新闻传播的信息停留在人们知晓的层面,而广告则是激起人们的消费欲望,以至促进行动,广告要考虑对象对广告信息的感知方式、兴趣点、心理反应。
        

——陈培爱《传播学在中国——传播学者访谈》

        广告的商品销售功能的确是广告作为商品营销工具性层面的最本质的功能。 但是,它绝不是广告功能的全部。
        

——张金海《20世纪广告传播理论研究》

        广告所服务的工业化生产体系需要人们的价值观和生活方式朝着有利于它自己的方向发展,广告需要维护和加强对己有利的社会系统。
        

——张金海《20世纪广告传播理论研究》

        明星广告不仅仅是注意力的问题,还代表了一种消费示范和时尚诱导。
        

——卫军英《广告的倾斜度》

        广告的出发点是销售。
        

——卫军英《广告的倾斜度》

        戛纳广告的评奖标准概括起来就是三点: 原创力、震撼力、相关性。
        

——卫军英《广告的倾斜度》

        现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落呢,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢? 广告诉求应该精确而尖锐,不要指望打动所有的人,只要打动目标消费者就行。
        

——叶茂中营销策划机构《创意就是权利:迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》

        重视文化品位的广告风格,使中国古代广告在很大程度上淡化了它的商业色彩,融入到富有田园牧歌气息的现实生活中去,甚至被转化为审美文化中极具诗意的文学意向。
        

——黄勇《中外广告简史》

        现代的重大课题,是做广告。这是眼下商业和工业之神…… 广告的艺术,是一门难度很大,很复杂的学问,它需要高度的敏感。
        

——[法国]莫泊桑《温泉》

        我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        我们制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        如果你并不拥有十足的创造力,丰富的想象力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好离广告这行远一点。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        我逐渐体会到,没有好客户,就不会有好广告;没有好广告,也就留不住好客户。 还有,没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        我相信广告最大的危险之一,不在误导群众,而是让他们觉得要命地无聊。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        广告中原创的诀窍,不在制造新奇花哨的图像文字,而是组合那些熟悉的文字与图片,产生全新的趣味。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        在我们这个行业,当你开始关心数钞票,胜于做好广告及服务客户时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        伟大的创意造就伟大的广告公司, 而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        我一直觉得广告是可能让人兴奋的,并且乐在其中,觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑,全力以赴的行业。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        我认为一个伟大的广告,是世上最美的事物。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的竞赛。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        在演出的舞台上,广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致,方能有好的演出效果。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,而激起人们拥有的欲望。
        

——[美国]李奥·贝纳《百感交集》

        每一个广告应该讲述一个完整的故事,它应该包括所有价值的事实和论点。
        

——[英]克劳德·霍普金斯《我的广告生涯》

        给予每一位广告主一种可塑造的风格,能创造一种正确的个性,就是大大的成功。
        

——[英]克劳德·霍普金斯《科学的广告》

        由于商标繁多和广告宣传大吹大擂,消费者实际无从作出自己的选择。
        

——[英国]贝尔纳《科学的应用》

        当你每次在构想广告影片时,千万记住,你的子女、太太、先生,以及你的良知都会看到这个广告片。
        

——[美国]大卫·奥格威《大卫·奥格威谈广告》

        在今天,我们所经历的,就是把表达的所有虚拟模式吸纳进广告的模式。所有原创性的文化形式,所有被决定的语言,都被吸纳到广告中,因为它没有深度,它不仅是即时性的,而且瞬间又被忘却。
        

——[法国]让·鲍德里亚《绝对广告,零度地带的广告》

        广告背后的哲学即人的两重性——人的自我和人的偶像。
        

——[英国]威廉·费瑟《生活中的商学》

        广告的点子植根于真实的生活。
        

——[法国]让·马贺·杜瑞《颠覆广告》

        绝佳的卖点,一定隐含着某种突破与跃进的点子。如果善加管理,一个品牌可以永续经营。
        

——[法国]让·马贺·杜瑞《颠覆广告》

        广告的一切魔力都同产品本身密切相关。
        

——[美国]罗瑟·瑞斯夫《实效的广告》

        如果产品不能满足消费者现有的这些欲望或需求,那么其广告终将失败。
        

——[美国]罗瑟·瑞斯夫《实效的广告》

        广告要成功,娱乐性与趣味性是两个先决条件。成功的广告尽量不去使用太空泛的幽默。
        

——[美国]约翰·菲利普·琼斯《广告何时有效》

        目前,广告业正处于一个变化阶段,其主要原因是媒介环境产生了巨大的变化。
        传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种即将消亡的传播形式。
        

——[美国]沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德《传播理论——起源、方法与应用》

        广告不只是向人们展示某种技巧,同时也是向人们表明你对该产品的信心。有时候你不是在销售一件产品,而是一个承诺。
        

——[澳大利亚]吉姆·艾奇逊《卓越广告》

        最好的广告是轻喜剧,它就像一面镜子,转向观众,适时地捕捉他们的思想倾向,让他们看看自己是如何度过生活的某一时刻,并露出会意的微笑。
        

——[澳大利亚]吉姆·艾奇逊《卓越广告》