一一、社科文阅读自练自测之一一

        注意力中有财富而且必将引发财富大转移,因此,我们对注意力经济必须深入研究。“卖商品必须竞争注意力。”对此有人反对,他们认为:“注意力是一种桥梁,而不是财富”,“注意力是在分配旧经济的财富,而不是制造新财富”。用工业时代的观念看待注意力必然会得出这个结论。正如从农业时代向工业时代转移时,认为农机具是工具不会创造财富,而工业时代向信息时代转移时,信息不是财富一样,观念不同得出的结论就不同。实际上注意力也创造财富。《财富》杂志在上海的发布权之所以三天赚了1000万元,关键是上海会议吸引了世界上众多的注意力,换一种杂志开会就吸引不了这么多注意力。刘晓庆、李宁、邓亚萍做广告,身价非常之高,关键就在于他们身上集聚着几亿双眼睛。《还珠格格》为什么一集可以卖到58万元,据说这部电视剧凝聚了4亿多双眼球。一个个乳臭未干的毛小伙子一夜之间成为亿万富翁的神话,使搜狐、网易、上海热线变得路人皆知,说到底就是赚了注意力。
        注意力经济要求媒体进入“洞察时代”,既然注意力中有财富,争夺眼球会形成竞争,人们必然会利用互联网络、新闻媒体吸引注意力。靠一鸣惊人或哗众取宠赢得短时间注意力并不困难,但只能是昙花一现;另一方面靠花大钱制作艺术性差或使人一笑了之的文化、文艺作品,也只能是让金钱流向注意力,而注意力不能滚向金钱。注意力是一杆公平秤,谁也欺骗不了。若想吸引人们的注意力,就媒体而言,要进入“洞察时代”。方兴东对此颇有高见: 中国需要企业家,也需要媒体家。企业家是专业金钱获得者,媒体家是注意力获得者。今天人们只注意企业家,而不注意媒体家。媒体家是新经济发展的先驱。他认为: IT媒体分为三个时代,新闻时代、分析时代和洞察时代。所谓新闻时代,是信息资源的流通时代,信息只是量的堆积,缺乏质的加工;而分析时代和洞察时代,是信息资源增值的时代。吸引注意力来自分析缘由和洞察未来。分析家和洞察家是善于处理和转化信息的人,是将信息进行加工,把事物的意义挖掘出来,使你看到实质面目和未来趋势,这样分析信息资源才能把信息转变为资产,赢得持久的注意力。媒体要吸引注意力,关键是把新闻时代的句号改为分析时代的问号、破折号和省略号。这就要对厂商的行为作专业的动态跟踪,逐步感受到事物的波形,然后深入研究这个波形,此时不能就事论事,而应追究导致本次事件发生的整个波形,并分析必然因素和触发点。

        (节选自王德军《注意力经济——
        信息时代的新价值观》)

        1.有人认为“注意力是桥梁,而不是财富”,作者认为这种观点的错误根源在哪里。(答案不超过15字)_______ 。
        2.在第二段中作者运用这四个例子要证明一个什么观点?(答案不超过10字)____。
        3.“洞察时代”的最突出特点是什么?(答案不超过10字)____。
        4.按照作者的观点,如何才能赢得持久的注意力?
        (答案不超过40字)____。
        ____。
        5.“媒体要吸引注意力,关键是把新闻时代的句号改为分析时代的问号、破折号和省略号。”怎样理解这里的句号、问号、破折号和省略号?