商末周族首领。姬姓,名昌。商纣王在位时,封为西伯。亦称伯昌。任用太颠、散宜生等,实行裕民政策,势力逐渐强盛起来。曾被纣王囚禁于羑里(今河南汤阴北)。获释后,曾解决虞、芮两国的争端,并使其归附;出兵进攻犬戎、密须、黎、邗;又攻灭崇(今陕西西安沣河以西)等国,修建都城丰邑。在位50年,晚年时已取得“三分天下有其二”的局面。其势力扩展到长江、汉水、汝水流域,奠定了灭商基础。