广告,是借助广播、电视、报刊以及网络,通过文字、图像或声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。广告是艺术和科学的融合体,而广告词则在广告中起到画龙点睛的作用。
        广告词的特点:
        (1)语言简洁。广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。
        (2)句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。
        (3)音韵和谐。广告词还要注意适当押韵,读起来朗朗上口,便于记忆。
        广告词的信息传播目标:
        (1)以塑造企业形象为目标,如杜邦“为了美好的明天”。
        (2)以塑造品牌形象为目标,如耐克“just do it”。
        (3)以产品特性描述为主要内容,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。
        广告词的写作要点:
        (1)力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
        (2)单纯明确:不要在一条广告词中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。
        (3)使用流畅的语言:使用大众熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。
        (4)避免空洞的套话:要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。
        (5)避免虚假的大话:“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺,不会给人留下好印象。
        (6)时间与地域的适应性:广告词要长期用于广阔的市场,应避免时间和地域色彩。
        (7)媒介的适应性:要适合在多种媒介的广告中使用。
        (8)追求个性:广告词的内容、句式、用词、语气等方面应尽量追求个性,以便能够在众多广告词中脱颖而出。
        广告词通常运用的手法:
        (1)运用对偶句。(2)运用对比手法。(3)运用双关手法。(4)巧用押韵。(5)巧用仿写或引用。(6)妙用顶真或回环。
        [示例]
        学琴的孩子不会变坏。——山叶钢琴
        滴滴香浓,意犹未尽。——麦氏咖啡
        给电脑一颗奔腾的芯。——英特尔
        钻石恒久远,一颗永流传。——戴比尔斯钻石