范蠡帮助越王勾践洗雪了会稽(今浙江绍兴)被困之耻后,喟然长叹说:“计然(古葵丘濮上即今河南兰考人,姓辛,字文子)老师列举的7条治国方略,越国用了其中5条就实现了报仇雪耻的愿望。既然用它治国产生了功效,我要把它用于治家。”于是,他便乘着一叶扁舟,漂泊江湖,隐名埋姓,到齐国称为鸱夷子皮,到陶邑(今山东定陶西北)称为朱公。他认为陶邑是天下的中心,各地诸侯从四面八方通达这里,交流货物是非常便利的。他就在此治理产业,囤积居奇,随机应变,运用智巧发财,而不一味地依靠人力经营。由于他善于掌握时机,生财致富,19年间3次得到千金之财。