是以商品及其习俗为研究对象的民俗学分支学科。它运用民俗学基本理论和观点,观察与探讨在商品交换、流动、使用过程中的民俗应用与表现。商品的花色、包装、装潢、图案及其对民俗生活的适应性,是商品民俗学的重要着眼点。消费者的民俗心理、民俗生活的需要等因素,对商品生产与销售的影响以及围绕商品与消费的各种有关习俗,也是商品民俗学的研究任务。它还通过各种具体的调查研究和各种研究成果,指导商品的民俗价值的估量,提供民俗咨询。