苏州人逢农历七月三十要遍地插香,说是祭祀地藏王诞辰,烧香为了消灾祁福,明代以后,这个民俗越来越旺盛,又说是烧的“久思香”,为纪念元末揭竿起义在苏州称王的张士诚。张士诚怎么会变成地藏王了呢?
        元朝末年张士诚和朱元璋都是起义造反的首领,朱元璋占领南京称西吴王,张士诚盘踞苏州称东吴王,一山不容二主,一国岂容两王,于是朱元璋大军团团围住苏州城,要把张士诚困死苏州,张士诚依靠苏州老百姓,在城里南园北园开荒种粮、种菜。缺少稻种,便要家家户户把灶前烧的稻草把上余下的谷粒集起来做稻种,至今苏州城里家家灶前有个积谷甏。张士诚在苏州称王没多久,便被朱元璋打败了,被押解到南京,有的说被乱棒打死,有的说自缢身亡,苏州的百姓议论纷纷,朱元璋不许人民议论张士诚,但街头巷尾还是有人议论,官府便出来镇压,当差的只要看到有人在交头接耳,就盘问:“你们又在讲张吗?”百姓便回答:“我们不在讲张。”据说苏州人把“讲话”说成“讲张”就是这么来的。苏州的老百姓打心眼里怀念张士诚,不许“讲张”怎么办?于是每年七月三十日,借地藏王生日,遍地插香,名为“久思香”,张士诚小名叫“九四”,正好谐音双关,官府还要追究,干脆把它叫白了,就叫烧“狗屎香”。